Marknadsföring Viktigare Än Kvalitet
- Argument för reklam är viktigare än kvalité rörande böcker (Svenska/Gymnasium) – Pluggakuten
- Varumärket viktigare än varans kvalitet - DN.SE
Jag har ett stort problem. Jag försöker alltid att göra så bra ifrån mig som möjligt i allt jag gör. Jag har nämligen alltid trott att det viktigaste för att lyckas i livet, är att utföra ett bra arbete. Strävar man ständigt mot det bästa möjliga resultatet, kommer man obönhörligt att bli mer och mer framgångsrik. Jag har haft fel. Den viktigaste faktorn för att nå framgång är reklam. Det är efter 37 års leverne som jag har insett att den enskilt viktigaste faktorn för att lyckas är reklam. I dagens samhället måste man synas och man måste anstränga sig för att visa upp positiva bilder. Detta är viktigare än att i grunden göra bra ifrån sig. Den enkla anledningen är att reklam är billigare än kvalitet. I vår tid har vi byggt ett samhälle där de mest framgångsrika företagen inte producerar de mest kvalitativa produkterna. Vårt samhälle är byggt på att de mest framgångsrika företagen bygger upp varumärken genom reklam. Att bygga upp varumärken handlar om att bygga upp förväntningarna hos de konsumenter som ska köpa företagets produkter.
Argument för reklam är viktigare än kvalité rörande böcker (Svenska/Gymnasium) – Pluggakuten
Det har hänt förr, och det kommer hända igen. Vi kan förstås slänga ihop ett kortare och halvdant blogginlägg för att inte bryta rytmen. Men då hade vi behövt offrat kvalitén. Men vänta nu!, säger en vän av ordning. Gick inte regelbundenhet föra kvalitet? Jo, men bara till en viss gräns. Om kvalitén hamnar under den gränsen så är det spam. Och det är bättre att inte publicera alls. Håller du inte med? 🙂 Lär dig mer Handfasta råd som i denna artikel är exempel på vad vi tar upp i kursen Kom igång med content marketing. Om du inte redan har gått kursen så tycker jag du ska fundera på det. Läs mer här.
– Merparten av alla företag har inte en aning om varför deras produkter köps, eller vilken uppfattning om företaget, produkten och varumärket som driver försäljningen, säger Johan Anselmsson, docent och forskare på Lund Brand Management Group vid Lunds universitet, som har forskat om marknadsföring och köpbeteenden i snart 20 år. I början av 2000-talet publicerades en artikel av Fred Reichheld i Harvard Business Review, »One number you need to grow«. Budskapet var att kundnöjdhet i sig var en passiv egenskap och att det inte fanns några tydliga samband mellan nöjda kunder och företagets tillväxttakt. I stället var det kundernas vilja att rekommendera sin leverantör som var det viktiga. – Tidigare hade man inriktat kundmätningar på kvalitet och kundnöjdhet. Nu visade det sig att det fanns andra indikatorer som var viktigare, nämligen det kunden berättar om varumärket för andra, säger Johan Anselmsson. Konceptet mun till mun är egentligen världens äldsta form av marknadsföring. Men med sociala medier har kraften i Word of Mouth fullständigt exploderat.
Som ens bryr sig om att det existerar? Skulle jag heta Warren Buffet, Ingvar Kamprad eller för den delen Jonas Gardell, skulle ett sådant här inlägg få mycket större genomslagskraft. Fast det som skiljer dessa herrar från mig är förvisso att de förstår vikten av god reklam, inte minst för det personliga varumärket. Sammanfattningsvis, på en mängd olika plan tjänar man mer på marknadsföring än på att leverera med kvalitet. Man måste behärska den grundläggande färdigheten marknadsföring för att inte helt och hållet bli åsidosatt. Det är inte en slump att jag huvudsakligen har arbetat inom områden som skolan och vården där säljande knappt förekommer alls eller på Posten, som med sin partiella monopolsituation inte säljer särskilt mycket. Det är inte en slump att det är yrkesgrupper inom dessa områden som har fått stryka på foten de senaste decennierna. Det är inte en slump att jag ligger längst ner på samhällsstegen, trots sju års högskoleutbildning och medlemskap i Mensa. För att lyckas måste man spendera tid, kraft och resurser på reklam och marknadföring oavsett vilken verksamhet man håller på med.
Varumärket viktigare än varans kvalitet - DN.SE
Om du ser din egen reklam som underhållning, kunskap eller inspiration (eller vad som är mest relevant i den situation där den äger rum) ger det nya idéer och infallsvinklar som öppnar upp för den typ av ömsesidigt värde som ligger till grund för skapandet av reklamkapital. Du har tidigare sagt: om man vill ha uppmärksamhet är reklamkapitalet till och med starkare än vad folk tycker om ens varumärke. Ja. När vi har tittat på det här över en rad olika produktkategorier och varumärken, visar det sig att reklamkapital (alltså hur man har kommunicerat tidigare) är en viktigare drivkraft för framtida uppmärksamhet än varumärkesstyrka i form av attityder, intentioner och lojalitet. Du har också sagt att man kan kapitalisera på bra reklam, på sitt reklamkapital. Hur gör man? Om man gör reklam som ger mottagaren något, då bygger man reklamkapitalet och på det kan man göra betydligt mer kostnadseffektiv kommunikation. Alltså, samma reklaminvestering och medieinvestering ger mer uppmärksamhet när du har det här förtroendekapitalet.
Då får man det verkliga svaret på vad som är värdefullt med produkten. 9. Visa feedback. Visa öppet vilken feedback du får på din produkt. Agera på reaktionerna och vidta åtgärder om det behövs. Det visar att du bryr dig. 10. Anpassa ditt budskap. Stämmer budskapet i din marknadsföring med det kunderna säger om ditt varumärke? Om inte, anpassa ditt budskap.
När det kommer till att få uppmärksamhet så är företags behov av att berätta om produkter betydligt större än människors behov att lyssna. För att få uppmärksamhet måste företag erbjuda något i kommunikationen. Ändå är det så här: Företag är vana att tänka på sin målgrupps behov när de gör sina produkter, men sen – när det är dags att kommunicera – fokuserar de ofta på att kommunicera vad de själva har behov att säga. De glömmer bort mottagaren och mottagarens behov när det kommer till kommunikationen. Om man då gör reklam som ger något till mottagaren, vad får man tillbaka? Fler blir intresserade av att ta del av din kommunikation. Och det gäller inte bara potentiella och existerande kunder. I min forskning undersöker jag exempelvis hur reklam kan användas för att nå fler mål än att bara påverka kunder och köp. Den kan även användas internt och leda till intresse hos investerare och beslutsfattare. Om man breddar perspektivet kan man få ut mer av sin reklam, och kan på så sätt få den att fungera bättre.
- Michelin däck
- Ordet dvärg stryks ur ny version av Snövit | Nöje | Expressen
- Brunt fårskinn ikea cabinets
- Snygga kläder billigt i see
- Reklam är viktigare än kvalitet by Simone Göransson
- Glidflygplan andra världskriget
- Eget tryck keps
- När Ölen din är kall - YouTube
- Regelbundenhet, kvalitet och frekvens. Vad är viktigast? | Kntnt
- Svensk sida med filmer
- Fastigheter till salu i Bovallstrand | lokalguiden.se
- Länsförsäkringar swish förening
Det visar också att du att dig. Att kunder pratar med varandra har flera positiva effekter. Det är en billig form av marknadsföring, samtidigt som kunden gör målgruppsanalysen åt dig. Många företag, menar Johan Anselmsson, missar värdefull och gratis information som bara ligger på nätet och väntar. Därför World Of Mouth En av tre påverkas av mun till mun-marknadsföring. Råd och tips från vänner och familj leder oftare än inte till ett köpbeslut. Kundrekommendationer ger flest nya kunder. Rätt kund hittar nya rätta som rekommenderar skapar lojalitet. Tio sätt att bli rekommenderad 1. Hitta det unika. Ditt varumärke behöver något som är unikt, så att det finns något att prata om. Det räcker som regel inte med lågt pris, hög kvalitet eller god service. 2. Öppna ett eget forum. Ta initiativet och öppna ett eget diskussionsforum på webben. Det ökar din trovärdig het och stärker varumärket. Det är också ett bra alternativ till dyra marknadsundersökningar. 3. Använd gratisverktyg. Bevaka vad som sägs om ditt företag.
Det gör du genom att publicera artiklar med en kvalitet som publiken har vant sig vid, och med en regelbundenhet som de har vant sig vid. Google gillar också regelbundenhet, och premierar den som publicerar någotsånär konsekvent. Det är en bonus. Slutsats Slutsatsen är att regelbundenhet är viktigare än kvalitet, som är viktigare än frekvens, som är jätteviktigt. Så vad ska du göra? Börja med att ta ställning till vilken kvalitet ditt innehåll ska ha. Uppskatta därpå hur lång tid det tar att producera innehåll med den kvalitén. Fundera sen på hur många sådana artiklar du och ditt team kan producera per vecka. Glöm inte bort allt arbete utöver självaste skrivandet: research, faktakoll, korrekturläsning, leta bild, promotion och uppföljning i kommentarsfält och på sociala medier. Spänn inte bågen för hårt. Känner du att ni borde klara två artiklar per vecka, börja då med en. När du ser att det fungerar över en längre tid, säg ett halvår, så kan du trappa upp det.
Och då kan man bygga det som du kallar reklamkapital? Precis. Och vad är det? Reklamkapitalet är ett mått på värdet som reklamen tillför mottagaren. Genom att skapa reklam med mottagarvärde bygger företag upp ett förtroendekapital som gör att människor blir mer intresserade av vad de har att säga. I takt med att människor blir allt mer vana att själva bestämma om sin uppmärksamhet (till exempel genom att titta på tv i olika play-tjänster eller läsa specifika artiklar snarare än hela tidningar) minskar möjligheterna för varumärken att låna eller köpa uppmärksamhet. Det innebär i sin tur att mottagarvärdet och därmed reklamkapitalet blir viktigare. Även i mer traditionella köpta kanaler innebär mottagarvärde att möjligheterna att påverka blir större om du ger mottagaren något tillbaka. Vad bygger ett starkt reklamkapital? Reklam som har ett värde för mottagaren. Det kan vara underhållning. Det kan vara kunskap. Det kan vara inspiration. Man kan också skapa mottagarvärde genom att låta reklamen bidra till det sammanhang där den visas eller bidra till människors vardag.